- Hình ảnh chỉnh sửa quá mức (filter, làm mịn da quá thực tế)
- Sử dụng hình ảnh bệnh nhân da liễu làm “before”
Quy Định Từ Facebook/Meta Ads 2026
Meta (Facebook + Instagram) đã cập nhật chính sách quảng cáo mỹ phẩm 2026 với nhiều điểm mới.
Chính Sách Nội Dung Quảng Cáo
Những thứ không được phép trên Facebook Ads:
- Claims tuyệt đối: “100% tự nhiên”, “không gây dị ứng”, “an toàn tuyệt đối”
- Claims vượt chức năng mỹ phẩm: “giảm nám trong 7 ngày”, “trị mụn tận gốc”
- So sánh trực tiếp với đối thủ (kể tên hoặc hình ảnh)
- Sử dụng hình ảnh khỏa thân hoặc “suggestive” để attract attention
- Quảng cáo cho sản phẩm chưa được phép lưu hành tại Việt Nam
Những thứ cần có:
- Disclaimer phù hợp khi dùng before/after
- Clear disclosure nếu là ad (đánh dấu “Quảng cáo” hoặc “Sponsored”)
- Mô tả sản phẩm trung thực, phù hợp với đăng ký công bố
Restricted Categories
Mỹ phẩm thuộc nhóm “restricted” trên Meta Ads:
- Sản phẩm có claims giống drug/medicine → restricted
- Sản phẩm whitening (đặc biệt whitening body/underarm) → restricted tại một số quốc gia
- Sản phẩm intimate care → restricted
Khi bị restricted, tài khoản ads cần review thủ công — có thể mất 24-48 giờ cho mỗi campaign mới.
Quy Định Từ TikTok Shop
TikTok có chính sách riêng cho mỹ phẩm, thường nghiêm ngặt hơn Facebook.
Những điều cấm trên TikTok Shop 2026:
- Video quảng cáo có nội dung “micro-dose” hoặc gợi ý drug-like benefits
- Claims về “cải thiện cân nặng” hoặc “thay đổi body shape”
- Nội dung khoe ” prescriptions” hoặc medical procedures
- Sản phẩm whitening cho vùng nhạy cảm
- Video có nội dung quá “sensational” (shocking claims để gain attention)
Yêu cầu đặc biệt:
- Sản phẩm mỹ phẩm phải có Giấy công bố sản phẩm hợp lệ
- Nội dung phải có age warning nếu sản phẩm nhắm đến dưới 18 tuổi
- Đánh giá từ người dùng (reviews) phải là người dùng thực, không chỉnh sửa
Quy Định Từ Google Ads
Google có policies cụ thể cho healthcare và beauty products.
Không được phép quảng cáo trên Google:
- Sản phẩm có claims “treat, cure, prevent” bệnh
- Sản phẩm so sánh trực tiếp với prescription drugs
- Sản phẩm không có đầy đủ Giấy công bố Việt Nam
Restricted (cần xác minh):
- Mỹ phẩm nói chung → cần chứng nhận từ quốc gia đăng ký
- Sản phẩm có sunscreen claims → cần xác minh SPF claims
- Sản phẩm anti-aging với “wrinkle reduction” claims → restricted
5 Sai Lầm Phổ Biến Khiến Brand Bị Phạt
1. Dùng từ “điều trị” hoặc “trị” trong nội dung→ Chỉ dùng: “hỗ trợ cải thiện”, “giúp giảm”, “dưỡng”
2. Claim về thời gian hiệu quả cụ thể→ “Sau X ngày” không được phép trừ khi có clinical trial cụ thể
3. Không có disclaimer cho before/after→ Bắt buộc: “Kết quả có thể khác nhau tùy loại da và tình trạng cụ thể”
4. Sử dụng hình ảnh bác sĩ không chính xác→ Nếu dùng hình ảnh chuyên gia, phải là chuyên gia thật, được phép sử dụng hình ảnh
**5. Copy nội dung từ website khác (đối thủ)**→ Plagiarism vi phạm cả platform policies lẫn luật sở hữu trí tuệ
Xem thêm: Công bố mỹ phẩm 2026: Hồ sơ và phí
FAQ
Quảng cáo mỹ phẩm trên Facebook cần giấy tờ gì?
Cần Giấy công bố sản phẩm hợp lệ tại Việt Nam, nội dung quảng cáo phù hợp với hồ sơ công bố, không dùng claims vượt chức năng mỹ phẩm (điều trị, chữa bệnh).
Những từ nào không được dùng trong quảng cáo mỹ phẩm?
Không dùng: “điều trị”, “trị”, “chữa”, “xóa trong X ngày”, “100% không gây dị ứng”, “an toàn tuyệt đối”, “trị tận gốc”.
Quảng cáo before/after có được không?
Được, nhưng phải có disclaimer rõ ràng: “Kết quả có thể khác nhau tùy loại da và tình trạng cụ thể của mỗi người.”
Brand bị disable tài khoản ads thì làm sao?
Appeal qua Meta Business Support. Thường mất 3-5 ngày làm việc. Lý do phổ biến nhất: vi phạm chính sách nội dung hoặc sản phẩm không đủ điều kiện quảng cáo.
TikTok Shop có yêu cầu gì đặc biệt về mỹ phẩm?
TikTok yêu cầu Giấy công bố sản phẩm hợp lệ, không dùng claims khoe prescription hoặc medical procedures, và nội dung phải phù hợp với age rating.
Website: https://giacongmyphamseoul.vn
