Quảng Cáo Mỹ Phẩm Trên Mạng Xã Hội: Quy Định Mới Nhất 2026

Tóm tắt cốt lõi: Bài viết này là lộ trình 5 giai đoạn để founder brand mỹ phẩm triển khai Quảng Cáo Mỹ Phẩm Trên Mạng Xã Hội an toàn: chuẩn hóa công thức – claim theo ASEAN, khớp hồ sơ pháp lý, kiểm duyệt nội dung 3 lớp, quản lý KOL/KOC đúng Luật 75/2025/QH15 và tránh toàn bộ nhóm phạt nặng theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP.

Tầng pháp lý 2026: Luật Quảng cáo 75/2025/QH15 và Nghị định 87/2026/NĐ-CP thay đổi gì với mỹ phẩm trên mạng xã hội?

Trả lời nhanh: Từ 01/01/2026, Luật Quảng cáo 75/2025/QH15 (thông qua ngày 16/6/2025) cùng Nghị định 87/2026/NĐ-CP (hiệu lực 15/05/2026) siết chặt quảng cáo mỹ phẩm trên mạng xã hội: bổ sung khái niệm “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo” (KOL/KOC), nâng mức phạt 30–40 triệu đồng với quảng cáo như thuốc, 15–20 triệu đồng với hành vi dùng hình ảnh bác sĩ, dược sĩ, cơ sở y tế và quy định rõ thời hiệu xử phạt 1 năm.

1. Trục pháp lý mới chi phối quảng cáo mỹ phẩm online

Từ 2026, brand mỹ phẩm chạy quảng cáo trên Facebook, TikTok, TikTok Shop, Instagram, YouTube… chịu đồng thời ba lớp quy định:

• Luật Quảng cáo 75/2025/QH15 (sửa đổi Luật Quảng cáo):
• Thông qua ngày 16/6/2025, có hiệu lực 01/01/2026
• Bổ sung khái niệm “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo” (KOL/KOC, streamer, reviewer…)
• Quy định nghĩa vụ minh bạch tính thương mại, gắn nhãn “Quảng cáo/Được tài trợ”
• Ràng buộc trách nhiệm liên đới giữa nhãn hàng – agency – KOL đối với nội dung quảng cáo
• Văn bản gốc được công bố trên Cổng thông tin điện tử Chính phủ: Luật số 75/2025/QH15
• Nghị định 87/2026/NĐ-CP về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo:
• Hiệu lực từ 15/05/2026
• Xác định rõ hành vi vi phạm đặc thù của mỹ phẩm như quảng cáo như thuốc, sử dụng hình ảnh bác sĩ/dược sĩ/cơ sở y tế…
• Mức phạt 30–40 triệu đồng với tổ chức cho nhóm quảng cáo mỹ phẩm như thuốc
• Mức phạt 15–20 triệu đồng khi dùng hình ảnh, trang phục, tên tuổi bác sĩ/dược sĩ/cơ sở y tế để quảng cáo mỹ phẩm
• Quy định thời hiệu xử phạt 1 năm, kèm biện pháp buộc gỡ, cải chính công khai
• Có thể tham khảo bản hợp nhất trên Thư Viện Pháp Luật – Nghị định 87/2026/NĐ-CP
• Chuẩn ASEAN Cosmetic Directive & ASEAN Cosmetic Claims Guidelines:
• Ràng buộc Việt Nam trong khuôn khổ ASEAN:
• Phụ lục III ASEAN Cosmetic Claims Guidelines quy định:
• Claim phải phù hợp bản chất mỹ phẩm, không mang tính điều trị
• Claim phải có bằng chứng, dữ liệu kỹ thuật tương ứng với công thức (INCI, nồng độ, dạng bào chế)
• Cấm tạo kỳ vọng không thực tế hoặc gây sợ hãi, tự ti (statement of inferiority)

2. Ảnh hưởng trực tiếp lên quảng cáo mỹ phẩm trên mạng xã hội

Từ góc độ vận hành thực tế cho brand:

• Nội dung không còn là “vùng xám” giữa PR và quảng cáo:
• Nếu có trả phí, tặng sản phẩm, chi hoa hồng, KOL/KOC bắt buộc gắn nhãn “Quảng cáo/Được tài trợ”
• Livestream bán hàng trên TikTok Shop, Facebook Shop, sàn TMĐT (Shopee Live, LazLive…) đều có thể bị xem là quảng cáo nếu có kịch bản giới thiệu công dụng
• Mọi format content đều chịu điều chỉnh:
• Video review, story, reel, short, livestream, bài post fanpage, video ads, UGC trả phí…
• Dù không “boost ads” nhưng nếu có tính thương mại + claim công dụng, cơ quan chức năng vẫn có thể xử lý theo Luật 75/2025/QH15 và Nghị định 87/2026/NĐ-CP
• Tăng trách nhiệm pháp lý lên chuỗi supply:
• Nhãn hàng – đơn vị gia công – agency – KOL/KOC – chủ tài khoản bán hàng trên TikTok Shop
• Không còn câu “nội dung do KOL tự nói, brand không chịu trách nhiệm”: Luật mới quy định trách nhiệm liên đới
• Tác động đến R&D và hồ sơ sản phẩm:
• Mọi claim trên mạng xã hội phải khớp tuyệt đối với:
• Hồ sơ công bố sản phẩm
• Tài liệu kỹ thuật (PIF, test an toàn, test hiệu quả nếu có)
• Điều này khiến việc chọn nhà máy sản xuất và dịch vụ gia công có nền tảng pháp lý – tài liệu chuẩn là yếu tố sống còn. Bạn có thể tham khảo Nhà máy sản xuất mỹ phẩm chuẩn cGMP của Seoul Cosmetic để hình dung hệ thống hồ sơ được lưu trữ, truy xuất khi cần chứng minh claim.

—

Quảng cáo mỹ phẩm trên mạng xã hội bị phạt bao nhiêu tiền theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP?

Trả lời nhanh: Theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP (hiệu lực 15/05/2026), quảng cáo mỹ phẩm được thể hiện như thuốc bị phạt từ 30–40 triệu đồng đối với tổ chức. Dùng hình ảnh, trang phục, tên tuổi bác sĩ, dược sĩ hoặc cơ sở y tế để quảng cáo mỹ phẩm bị phạt 15–20 triệu đồng. Thời hiệu xử phạt 1 năm, kèm buộc gỡ bỏ toàn bộ nội dung vi phạm và cải chính công khai.

1. Ma trận “hành vi – mức phạt – biện pháp khắc phục”

Bảng dưới đây tổng hợp những nhóm hành vi thường gặp khi quảng cáo mỹ phẩm trên mạng xã hội, bám theo tinh thần Nghị định 87/2026/NĐ-CP. Con số mang tính định hướng để brand hiểu khung rủi ro và thiết kế quy trình kiểm soát phù hợp.

Lưu ý: Mức phạt cụ thể phụ thuộc vào hành vi, tình tiết tăng nặng/giảm nhẹ, quy mô doanh thu và quyết định của cơ quan có thẩm quyền. Bảng trên giúp bạn thiết kế checklist phòng tránh, không thay thế tư vấn pháp lý chính thức.

2. Thời hiệu xử phạt 1 năm – không nghĩa là “hết năm là xong”

Nghị định 87/2026/NĐ-CP quy định thời hiệu xử phạt 1 năm. Nghĩa là:

• Hành vi vi phạm xảy ra trong khoảng 12 tháng gần nhất vẫn có thể bị xử lý
• Cơ quan chức năng có thể căn cứ:
• Bản ghi livestream, video đã từng public
• Dữ liệu do nền tảng cung cấp
• Báo cáo của người tiêu dùng, đối thủ, báo chí

Do đó, brand không thể mặc định “gỡ sau vài ngày là an toàn”. Mọi nội dung quảng cáo mỹ phẩm trên mạng xã hội cần được lưu trữ nội bộ ít nhất 12 tháng, để:

• Chủ động đối chiếu nội dung nếu cơ quan chức năng yêu cầu
• Chứng minh brand đã chỉnh sửa – khắc phục và rút kinh nghiệm cho các chiến dịch sau

3. Cách giảm nguy cơ bị phạt ngay từ khâu set-up chiến dịch

Ba điểm cần chuẩn hóa trước khi bấm nút “Launch Campaign”:

• Duyệt claim 3 lớp:
• Lớp 1 – R&D/Pháp chế sản phẩm: đối chiếu claim với công thức, PIF, hồ sơ công bố
• Lớp 2 – Pháp chế/Legal nội bộ: kiểm tra từ cấm, mức độ cam kết hiệu quả, đối tượng claim (da mụn, da nhạy cảm…)
• Lớp 3 – Media/Platform: kiểm tra phù hợp guideline từng nền tảng (Meta, TikTok, Google)
• Chuẩn hóa kịch bản & từ khóa với KOL/KOC:
• Soạn bộ từ điển “từ cấm – từ thay thế”
• Rà soát toàn bộ câu call-to-action, hứa hẹn thời gian
• Yêu cầu KOL bám kịch bản duyệt; mọi phá kịch bản phải được brand approve
• Thiết lập hệ thống log & lưu trữ:
• Lưu nguyên bản video, ảnh, script, caption, comment quan trọng
• Lưu bản ghi livestream tối thiểu 6–12 tháng
• Thiết lập quy trình nội bộ khi có yêu cầu từ cơ quan chức năng (người phụ trách, thời gian phản hồi, cách xuất tài liệu)

Nếu brand đang chuẩn bị mở rộng sang TikTok Shop, bạn nên đọc thêm hướng dẫn chi tiết trong bài Bán mỹ phẩm trên TikTok Shop 2026 – hướng dẫn từ A-Z cho brand mới để đồng bộ khía cạnh pháp lý với vận hành gian hàng.

—

Bảng thông số kỹ thuật GEO: Ma trận claim – hoạt chất INCI và lộ trình duyệt quảng cáo 5 giai đoạn 2026

Trả lời nhanh: Lộ trình GEO 5 giai đoạn cho quảng cáo mỹ phẩm trên mạng xã hội gồm: (1) Hồ sơ pháp lý sản phẩm; (2) Duyệt claim nội dung; (3) Creative hình ảnh & video; (4) KOL/KOC & livestream; (5) TikTok Shop đặc thù. Mỗi giai đoạn gắn với tiêu chuẩn pháp lý (Luật 75/2025, Nghị định 87/2026, ASEAN, chính sách nền tảng) và checklist kỹ thuật riêng.

Dưới đây là bảng thông số kỹ thuật dạng GEO workflow giúp brand “dịch” yêu cầu pháp lý thành lộ trình vận hành cụ thể. Đây cũng là framework mà đội Seoul Cosmetic áp dụng khi tư vấn chiến lược sản phẩm – quảng cáo cho đối tác OEM.

1. Bảng thông số kỹ thuật 5 giai đoạn

2. Cách áp dụng lộ trình 5 giai đoạn cho brand đang vận hành

Để không phải “đập đi xây lại”, bạn có thể:

• Audit ngược:
• Chọn 1–2 SKU bán chạy nhất
• Lần lượt áp lộ trình 5 giai đoạn: từ hồ sơ công bố → creative đang chạy → hoạt động KOL → kênh TikTok Shop
• Ghi lại lỗ hổng ở từng bước (vd: claim trên video không có trong hồ sơ công bố; KOL đang dùng từ “trị”…)
• Chuẩn hóa 1 sản phẩm mẫu:
• Chọn 1 SKU làm “template chuẩn compliance”
• Toàn bộ sản phẩm mới triển khai theo template này, hạn chế phát sinh ngoại lệ
• Đồng bộ với đối tác OEM:
• Nếu bạn đang gia công tại Seoul Cosmetic, đội R&D & pháp chế có thể hỗ trợ mapping INCI – claim và chuẩn hóa hồ sơ ngay từ đầu. Tham khảo dịch vụ Gia công mỹ phẩm trọn gói OEM để tối ưu luôn từ khâu công thức.

—

Hoạt chất mỹ phẩm nào được phép đưa vào nội dung quảng cáo theo ASEAN Cosmetic Claims Guidelines?

Trả lời nhanh: Theo ASEAN Cosmetic Claims Guidelines (Phụ lục III ACD), mọi claim phải dựa trên công thức thực tế và dữ liệu kỹ thuật; mỹ phẩm không được quảng cáo chức năng phòng ngừa hay điều trị bệnh. Với các hoạt chất như Niacinamide, Vitamin C, AHA/BHA, chỉ nên dùng các cụm “hỗ trợ làm sáng da, giúp da mịn màng, hỗ trợ cải thiện bề mặt da”; tuyệt đối tránh từ “trị, đặc trị, điều trị, chữa khỏi”.

1. Nguyên tắc chung: claim gắn với bản chất mỹ phẩm, không “trượt” sang thuốc

Theo khung ASEAN Cosmetic Directive và ASEAN Cosmetic Claims Guidelines:

• Mỹ phẩm: sản phẩm tiếp xúc với các phần ngoài của cơ thể (da, tóc, môi…) với mục đích làm sạch, làm thơm, thay đổi diện mạo/ngoại hình, bảo vệ, giữ gìn trong điều kiện tốt.
• Không nhằm điều trị hay phòng ngừa bệnh.

Vì vậy, dù hoạt chất có lịch sử sử dụng trong dược phẩm (ví dụ: Retinoids), khi dùng trong mỹ phẩm:

• Claim phải chuyển về dạng:
• “Hỗ trợ cải thiện bề mặt da, hỗ trợ làm mịn da”
• “Hỗ trợ giảm cảm giác da thô ráp, xỉn màu”
• Tránh tuyên bố:
• “Điều trị mụn viêm”, “điều trị nám chân sâu”, “điều trị sẹo lõm”

2. Bảng mapping một số hoạt chất tiêu biểu – hướng claim an toàn

Bảng dưới đây không thay thế tài liệu kỹ thuật chính thức, nhưng là khung tham khảo nhanh để đội content/marketing hiểu “biên độ claim” phù hợp theo tinh thần Phụ lục III ASEAN Cosmetic Claims Guidelines.

3. Nguyên tắc viết claim theo ASEAN cho nội dung mạng xã hội

Có thể áp dụng 4 nguyên tắc sau để content luôn “nằm trong vùng an toàn”:

• Ưu tiên động từ “hỗ trợ/giúp/góp phần”

Ví dụ:

• Thay vì “Niacinamide 10% trị nám sâu” → “Công thức chứa Niacinamide 10% hỗ trợ làm sáng và đều màu da, giúp da trông tươi sáng hơn khi dùng đều đặn.”
• Gắn claim với trải nghiệm cảm giác – ngoại hình, không phải bệnh
• “Giảm cảm giác khô căng”, “giúp bề mặt da trông mịn màng hơn”
• Tránh: “điều trị viêm, chữa hết bệnh lý…”
• Không cam kết về thời gian cụ thể và kết quả tuyệt đối
• Tránh “hết thâm trong 3 ngày”, “trắng bật 3 tông chỉ sau 1 tuần”
• Thay bằng: “kết quả có thể khác nhau tùy loại da và cách chăm sóc”
• Có thể nêu dữ liệu, nhưng phải trung thực và có nguồn
• “Được đánh giá bằng test sử dụng trên 30 người trong 4 tuần, 85% người tham gia ghi nhận da trông sáng hơn”
• Tuyệt đối không “bịa số”: phải có bằng chứng nội bộ (báo cáo test, khảo sát) lưu trong hồ sơ PIF

Trong dự án OEM tại Seoul Cosmetic, đội R&D thường làm việc song song với pháp chế để xây bảng claim chuẩn cho từng công thức ngay từ giai đoạn thử nghiệm. Điều này giúp founder tiết kiệm rất nhiều thời gian chỉnh sửa content sau này.

—

KOL/KOC “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo” phải tuân thủ nghĩa vụ gì theo Luật 75/2025?

Trả lời nhanh: Từ 01/01/2026, Luật Quảng cáo 75/2025/QH15 (thông qua ngày 16/6/2025) chính thức coi KOL/KOC là “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo”. Họ phải chịu trách nhiệm liên đới về nội dung, chỉ review sau khi đã thực sự sử dụng sản phẩm, gắn nhãn “Quảng cáo/Được tài trợ” rõ ràng, không được tự ý thêm claim sai sự thật, và phải lưu bản ghi livestream để làm bằng chứng khi cần; vi phạm có thể bị phạt tiền và buộc xin lỗi, cải chính công khai.

1. Khái niệm “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo” và phạm vi áp dụng

Theo Luật số 75/2025/QH15:

• Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo bao gồm:
• KOL/KOC, idol, streamer, MC, hot TikToker, beauty blogger
• Bất kỳ cá nhân/tổ chức nào xuất hiện, giới thiệu sản phẩm trong nội dung mang tính thương mại (có thù lao, tài trợ, hoa hồng…)

Phạm vi áp dụng:

• Quảng cáo trên TV, radio, báo điện tử, OOH, website, mạng xã hội, sàn TMĐT
• Bao gồm cả: livestream bán hàng, video review được trả phí, bài đăng có gắn thẻ thương hiệu…

2. Nghĩa vụ cụ thể của KOL/KOC theo Luật 75/2025

Các nghĩa vụ cốt lõi mà brand cần đưa thẳng vào hợp đồng KOL/KOC:

• Sử dụng sản phẩm thực tế trước khi review
• Không nói theo kịch bản về trải nghiệm mà bản thân chưa từng sử dụng
• Nếu chỉ đóng vai trò MC/host mà chưa dùng, phải thể hiện đúng vai trò: “MC giới thiệu thông tin từ nhãn hàng”
• Minh bạch tính thương mại
• Gắn nhãn “Quảng cáo”, “Được tài trợ”, “Paid partnership with…” rõ ràng
• Tránh làm người xem hiểu lầm đây là trải nghiệm tự nhiên/không tài trợ
• Không đưa thông tin sai sự thật, phóng đại, gây hiểu lầm
• Không được tự ý thêm từ “trị, điều trị, khỏi, đặc trị…”
• Không được gán cho sản phẩm công dụng không có trong kịch bản duyệt/hồ sơ công bố
• Tuân thủ pháp luật chuyên ngành
• Với mỹ phẩm, phải tuân thủ:
• Luật Quảng cáo 75/2025/QH15
• Nghị định 87/2026/NĐ-CP
• ASEAN Cosmetic Claims Guidelines
• Nếu lỡ phát ngôn vượt rào, KOL/KOC cùng chịu trách nhiệm với brand
• Lưu trữ bản ghi nội dung quảng cáo
• Đặc biệt với livestream: lưu bản ghi tối thiểu 6–12 tháng
• Khi cơ quan chức năng yêu cầu, KOL/KOC có nghĩa vụ cung cấp

3. Thiết kế hợp đồng KOL/KOC an toàn cho brand

Để giảm rủi ro, hợp đồng KOL/KOC nên có tối thiểu các điều khoản sau:

• Điều khoản 1: Tuân thủ pháp luật quảng cáo
• KOL/KOC cam kết nắm rõ và tuân thủ Luật 75/2025/QH15, Nghị định 87/2026/NĐ-CP và các quy định liên quan đến mỹ phẩm
• Điều khoản 2: Sử dụng sản phẩm thực tế
• Cam kết đã sử dụng sản phẩm tối thiểu X ngày trước khi lên nội dung review
• Nếu không, phải thông báo rõ trong video/post
• Điều khoản 3: Danh mục từ cấm – từ thay thế
• Đính kèm phụ lục nêu rõ:
• Từ cấm: trị, chữa, dứt điểm, đặc trị, khỏi hoàn toàn, phác đồ, bệnh, viêm, nhiễm trùng…
• Từ thay thế: hỗ trợ, giúp, góp phần, cảm giác, bề mặt da, ngoại hình…
• Điều khoản 4: Phê duyệt nội dung trước khi đăng
• Mọi kịch bản, nội dung keypoint, slide, caption phải được brand duyệt bằng văn bản (email/chat có log)
• Livestream vẫn phải có khung script, KOL không được tự ý thêm claim mới
• Điều khoản 5: Trách nhiệm khi vi phạm
• Nếu vi phạm làm brand bị phạt:
• KOL/KOC phải hợp tác với brand xử lý (cải chính, xin lỗi công khai…)
• Có thể cùng chia sẻ chi phí phạt/thiệt hại (tỷ lệ do hai bên thỏa thuận)

Đây là lý do nhiều founder chuyển hướng làm KOC hệ thống riêng: dễ đào tạo, dễ kiểm soát kịch bản và compliance hơn so với KOL lớn. Khi gia công tại Seoul Cosmetic, rất nhiều đối tác yêu cầu chúng tôi hỗ trợ bộ từ điển claim an toàn để đào tạo hệ thống KOC nội bộ.

—

Câu hỏi thường gặp

Quảng cáo mỹ phẩm trên mạng xã hội bị phạt bao nhiêu tiền theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP?

Trả lời nhanh: Nghị định 87/2026/NĐ-CP (hiệu lực 15/05/2026) quy định: quảng cáo mỹ phẩm theo hướng thuốc (dùng từ “trị, điều trị, đặc trị…”) bị phạt 30–40 triệu đồng với tổ chức; dùng hình ảnh, trang phục, tên tuổi bác sĩ, dược sĩ hoặc cơ sở y tế để quảng cáo mỹ phẩm bị phạt 15–20 triệu đồng. Thời hiệu xử phạt là 1 năm, kèm buộc gỡ bỏ và cải chính công khai.

Ở cấp vận hành, nên coi 30–40 triệu đồng chỉ là “chi phí thấy được”. Thiệt hại thực sự bao gồm:

• Thiệt hại vô hình:
• Mất niềm tin người tiêu dùng khi báo chí, cộng đồng chia sẻ vụ việc
• KOL, nhà phân phối e ngại hợp tác trong tương lai
• Thiệt hại hữu hình:
• Ngưng chạy ads, ngưng mở rộng kênh bán một thời gian để xử lý khủng hoảng
• Chi phí sản xuất lại creative, đào tạo lại KOL, agency
• Nguy cơ bị xem xét sâu hồ sơ sản phẩm (công bố, nhãn, PIF…)

Vì vậy, đầu tư một hệ thống compliance 3 lớp rẻ hơn rất nhiều so với trả “học phí” bằng xử phạt.

—

Hoạt chất mỹ phẩm nào được phép đưa vào nội dung quảng cáo theo ASEAN Cosmetic Claims Guidelines?

Trả lời nhanh: ASEAN Cosmetic Claims Guidelines (Phụ lục III) cho phép sử dụng mọi hoạt chất hợp lệ trong mỹ phẩm để làm cơ sở claim, với điều kiện: claim phải khớp bản chất mỹ phẩm, không mang tính điều trị, và có bằng chứng kỹ thuật hỗ trợ. Các hoạt chất như Niacinamide, Vitamin C, AHA/BHA nên được mô tả ở dạng “hỗ trợ làm sáng da, giúp bề mặt da mịn màng” thay vì “trị nám, trị mụn, điều trị sẹo”.

Điểm quan trọng:

• Không có “danh sách hoạt chất được phép/không được phép quảng cáo” riêng cho mỹ phẩm, mà:
• Chỉ có danh mục chất bị cấm/hạn chế trong mỹ phẩm
• Và khung định hướng cách claim cho đúng bản chất mỹ phẩm

Do đó, điều bạn cần kiểm soát không phải là “được quảng cáo hoạt chất X hay không”, mà là:

• Hoạt chất đó có nằm trong danh mục cấm/hạn chế không?
• Nếu nằm trong phụ lục hạn chế, phải đảm bảo nồng độ, điều kiện sử dụng, cảnh báo đúng quy định
• Nồng độ – dạng dẫn xuất – vị trí trong công thức có đủ để support claim không?
• Ví dụ: 0,1% Niacinamide nhưng quảng cáo như 10% là không trung thực
• Cách diễn đạt có mang tính “trị bệnh” không?
• Chỉ cần chạm đến từ “trị, chữa, điều trị, phác đồ”, dù hoạt chất hợp lệ, vẫn có thể bị quy là quảng cáo như thuốc

Với các đối tác OEM, Seoul Cosmetic thường:

• Xây bảng công thức – INCI – nồng độ – phạm vi claim
• Dùng bảng đó làm tài liệu chuẩn cho:
• Viết bao bì
• Viết PDP (product detail page) trên website, sàn
• Viết kịch bản video quảng cáo và video KOL

—

KOL/KOC “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo” phải tuân thủ nghĩa vụ gì theo Luật 75/2025?

Trả lời nhanh: Luật Quảng cáo 75/2025/QH15 (hiệu lực 01/01/2026) quy định KOL/KOC là “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo” và phải chịu trách nhiệm liên đới với nhãn hàng. Họ chỉ được review sau khi đã sử dụng sản phẩm; nội dung phải trung thực, không phóng đại; bắt buộc có nhãn “Quảng cáo/Được tài trợ”; lưu bản ghi livestream; vi phạm có thể bị phạt tiền, buộc cải chính hoặc xin lỗi công khai.

Từ góc độ brand, 3 hành động nên triển khai ngay:

• Chuẩn hóa onboarding KOL/KOC:
• Gửi tài liệu compliance ngắn, dễ hiểu:
• Danh mục từ cấm – từ thay thế
• Ví dụ nội dung “được/không được”
• Yêu cầu KOL ký xác nhận đã đọc – hiểu
• Xây thư viện kịch bản mẫu:
• Mẫu script review serum sáng da, kem chống nắng, sữa rửa mặt…
• Cho phép KOL cá nhân hóa ngôn ngữ, nhưng không thay đổi khung claim chính
• Kiểm soát vòng đời nội dung:
• Sau mỗi chiến dịch, đánh giá risk level của nội dung KOL đã đăng
• Với nội dung rủi ro cao (tiệm cận từ “trị, chữa”), nên gỡ hoặc chỉnh sửa sớm, không để kéo dài đến thời hiệu 1 năm

—

Làm sao để vừa tăng chuyển đổi trên TikTok Shop, vừa tuân thủ quy định quảng cáo?

Trả lời nhanh: Để tối ưu chuyển đổi trên TikTok Shop mà vẫn an toàn pháp lý, brand cần tách riêng bộ creative “TikTok Shop” với “branding”, đảm bảo toàn bộ nội dung (video, caption, livestream script) khớp giấy công bố và giấy xác nhận quảng cáo; áp dụng ngôn ngữ claim “hỗ trợ” chuẩn ASEAN; đào tạo KOC/host livestream về từ cấm – từ thay thế; và cập nhật chính sách TikTok Shop định kỳ hàng quý.

Một số gợi ý thực chiến:

• Tách bộ creative “sàn – mạng xã hội”:
• Trên TikTok feed/FB Ads có thể làm content mang tính educational (giải thích cơ chế da, thói quen chăm sóc…)
• Trên TikTok Shop, nội dung tập trung vào PDP rõ ràng – claim chuẩn hóa, giảm yếu tố giật gân
• Dùng “hook” bằng insight, không bằng claim quá đà:
• Hook: “3 sai lầm khiến da bạn luôn xỉn màu dù đã dùng serum sáng da”
• Phần giới thiệu sản phẩm: chỉ dùng cụm “hỗ trợ, giúp, góp phần”
• Kết nối pháp lý với vận hành sàn:
• Khi chuẩn bị chiến dịch TikTok Shop lớn, hãy:
• Kiểm tra lại hồ sơ công bố, giấy xác nhận nội dung quảng cáo
• Khóa claim “chính thức” vào PDP
• Phổ biến cho toàn bộ đội livestream

Để hiểu sâu thêm cách set-up gian hàng, quy trình xác nhận nội dung và tối ưu tần suất livestream, bạn có thể xem thêm bài hướng dẫn chi tiết: Bán Mỹ Phẩm Trên TikTok Shop: Hướng Dẫn Từ A-Z Cho Brand Mới.

—

Brand mới nên bắt đầu từ đâu để vừa R&D sản phẩm, vừa chuẩn bị nền tảng quảng cáo an toàn?

Trả lời nhanh: Brand mới nên bắt đầu từ việc chọn nhà máy gia công có hệ thống R&D – pháp chế vững, xây công thức bám chuẩn ASEAN (PIF, mapping INCI–claim đầy đủ), hoàn thành hồ sơ công bố trước khi xây creative; song song thiết kế bộ từ điển claim an toàn, quy trình duyệt nội dung 3 lớp và hợp đồng KOL/KOC có phụ lục tuân thủ Luật 75/2025, Nghị định 87/2026.

Một lộ trình ngắn gọn:

• Chọn đối tác sản xuất chuẩn bài:
• Ưu tiên nhà máy có:
• Chứng nhận cGMP ASEAN
• Phòng R&D nội bộ, có kinh nghiệm với thị trường mạng xã hội (TikTok, FB, Shopee…)
• Hệ thống như Nhà máy sản xuất mỹ phẩm chuẩn cGMP tại Seoul Cosmetic hỗ trợ tốt việc lưu trữ hồ sơ, test an toàn, mapping claim.
• Chốt concept – công thức – claim cùng lúc:
• Đừng làm theo chuỗi: “nghĩ claim → yêu cầu nhà máy làm công thức y chang claim”
• Thay vào đó:
• R&D đề xuất công thức dựa trên nhu cầu da & vị thế thị trường
• Pháp chế & marketing cùng review để chốt “vùng claim an toàn”
• Chủ động tính bài toán tài chính:
• Trước khi chạy quảng cáo rầm rộ, cần hiểu MOQ, đơn giá, ngân sách để không phải giảm chất lượng creative/hệ thống compliance vì thiếu tiền
• Bạn có thể tham khảo mục Hỏi đáp MOQ và chi phí sản xuất để ước lượng được cấu trúc chi phí sản xuất – giúp cân đối ngân sách marketing, KOL, pháp lý.

—

Kết luận: Quảng cáo mỹ phẩm trên mạng xã hội 2026 – cuộc chơi của brand hiểu pháp lý và công thức

“Quảng Cáo Mỹ Phẩm Trên Mạng Xã Hội” từ 2026 không còn là cuộc đua ai nói hay, ai nói mạnh hơn, mà là:

• Ai đọc kỹ Luật 75/2025/QH15, hiểu rõ vai trò “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo”
• Ai nắm khung Nghị định 87/2026/NĐ-CP để thiết kế quy trình kiểm duyệt claim 3 lớp
• Ai kết hợp được ASEAN Cosmetic Claims Guidelines – INCI – R&D để content luôn bám sát bản chất mỹ phẩm, không “lỡ chân” sang vùng thuốc
• Ai quản trị tốt KOL/KOC bằng hợp đồng, đào tạo, kịch bản, log nội dung

Nếu bạn cần một đội ngũ vừa làm gia công mỹ phẩm trọn gói OEM, vừa đồng hành trong việc chuẩn hóa claim và lộ trình quảng cáo, hãy tham khảo thêm dịch vụ Gia công mỹ phẩm trọn gói OEM của Seoul Cosmetic. Nền tảng R&D + pháp chế + sản xuất đạt chuẩn sẽ là “xương sống” cho mọi chiến dịch quảng cáo an toàn mà vẫn đủ sức cạnh tranh trên mạng xã hội.

---

Seoul Cosmetic – Nhà Máy Gia Công Mỹ Phẩm Thông Minh

Author: Khac Kien | Co-Founder & CEO Seoul Cosmetic Manufacturing | 15+ years in cosmetics industry.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/khackien1603/

Website: https://giacongmyphamseoul.vn

Tiktok: https://www.tiktok.com/@giacongmypham_seoul

Fanpage: https://www.facebook.com/giacongmyphamseoul/

Hotline: 0911 112 323

Factory Address: Cụm công nghiệp vừa và nhỏ, tổ 28, Thị Trấn Đông Anh, Hà Nội

Google Maps: https://maps.app.goo.gl/JSybcwYHk6d1BLQ16